Коврик, который придумали не для йоги

В 1982 году англичанка Анджела Фармер вела занятия по йоге в Германии и тихо злилась. Ноги разъезжались. В стойках приходилось не держать позу, а бороться с полом: цепляться пальцами, напрягать ровно то, что должно расслабляться.

Однажды на рынке она увидела рулон подложки под ковролин — дешёвой резиновой ленты, которую стелют под ковёр, чтобы он не ездил по полу. Купила кусок, обрезала по размеру полотенца и принесла на занятие.

Она встала на него — и впервые за годы практики просто стояла. Пол держал. Не нужно было ничего сжимать и компенсировать: тело наконец занималось позой, а не сцеплением с поверхностью.

До этого йогой тысячи лет занимались на голой земле, на траве куша, на шкурах, позже — на хлопковых ковриках-дхурри (в аштанге их используют и сегодня). И всех всё устраивало. Проблема была — но её считали частью практики, а не задачей, у которой бывает решение.

А дальше начинается бизнес

Отец Анджелы, Ричард Фармер, посмотрел на кусок резины и сделал три вещи, которых не сделала дочь: нашёл немецкого производителя подложки, договорился о поставках и дал продукту имя. Липкий коврик — sticky mat. Первую модель назвал Molivos Mat, в честь греческого городка, где дочь вела семинары.

Позже Сара Чемберс из Hugger Mugger вместе с химиком сделала первый коврик, спроектированный именно под йогу, а не позаимствованный у ремонтников.

Сегодня мировой рынок ковриков оценивают в 14–17 млрд долларов. Оценки исследовательских компаний расходятся, но порядок один — из обрезка стройматериала выросла целая индустрия.

Что здесь полезного, даже если вы далеки от йоги

1. Решение вашей проблемы, скорее всего, уже произведено — но в чужой отрасли. Фармер ничего не изобретала. Она перенесла готовый материал из ремонта в зал.
2. Сильные продукты вырастают из собственного раздражения. Она не искала нишу и не считала рынок. Ей мешали скользкие ноги.
3. Изобретатель и основатель категории — почти всегда разные люди. Анджела нашла материал. Категорию создал отец: производитель, канал, название.
4. У привычки должен быть физический якорь. Коврик — это два квадратных метра, которые говорят: сейчас мы занимаемся. Расстелил — начал.

Правда, с последним пунктом есть нюанс, знакомый примерно всем. Коврик куплен. Лежит в углу. Свёрнутый. Якорь есть — привычки нет. Между «купить» и «делать регулярно» лежит самая дорогая часть пути, и резина её не закрывает.

Тут работает другой механизм: убрать выбор. Пока решаешь, чем именно заняться сегодня, чаще всего не занимаешься ничем.

Ровно на этом построена «Асанаматата» — настольный квест про йогу: 64 карточки с асанами, органайзеры уровней и восьмигранный кубик. Кубик решает за вас, карточка показывает позу, вам остаётся встать на коврик. Подходит и тем, кто не пробовал ни разу.

🔎 Подробнее об игре: fabrikadikovin.ru/about_asanamatata

🛒 Купить:
• Ozon
• Wildberries
• Яндекс Маркет
• Авито